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当提到高效清洁，Kärcher往往是大家的首选。自1935年以来，Kärcher一直专注于清洁技术，服务于我们的建筑物和家庭。作为全球领先的清洁解决方案提供商，Kärcher以其创新的高压清洗机、真空吸尘器和地面清洁设备而闻名。不论是工业领域的专业清洁，还是家庭日常清洁，Kärcher始终致力于提供高效、环保的清洁方案。
在2023年，Kärcher芬兰公司通过海外网红营销和用户生成内容（UGC）的力量，旨在提高其新产品在芬兰市场的销量。
我们专门为海外网红营销制定了预算，并急切地想知道结果是否如他们所说的那样好，”芬兰Kärcher营销主管Tiina Ahteela说道。“但我们没有足够的资源来同时管理多个活动。”
每种产品都有自己独特的使用案例和目标市场，这通常意味着Kärcher需要为每项营销活动招募新红人。此外，一些营销活动计划同时进行，工作量加倍。因此，他们需要一种能简化影响者推广、管理物流、延长内容使用寿命的服务。
Kärcher选择了一家专业的Agency来解决他们的需求。通过Agency，Kärcher能够简化所有流程，让Ahteela团队可以同时开展多个红人活动。
这家Agency拥有超过2万名红人和创作者的广泛网络，使Kärcher能够选择最适合其品牌推广的红人。通过创建详细的活动简介，他们吸引了最优秀的红人参与，并挑选了心仪的人选。Agency自动收集红人的送货地址，在平台内进行充分沟通，并在发布前获得所有草稿的完全批准。
Kärcher需要内容来推动其营销策略——但不仅仅是任何内容。他们希望内容符合芬兰人的审美，并展示其产品在真实的芬兰家庭中使用。以目前的资源，内部创建内容不可行，而从德国采购内容又显得格格不入。
品牌通常会将内容创作外包给自由职业者或内容创作者，但这也会带来一系列问题，例如：
1.协商使用权：通常，直接与UGC创作者或自由职业者协商后，你就有权在特定媒体上使用他们的内容。
2.外联和关系管理：找到创作者是一个挑战，建立关系是另一个挑战。如果你需要快速获得内容，那么在合适的时间找到合适的人是非常困难的。
3.为未使用或低质量的内容付费：与自由职业者和服务联系通常会将您锁定在特定数量的内容上，并且无法保证这些内容是否合适或可用。
通过合作，Kärcher能够轻松管理多个营销活动（每个活动都有其独特的标准）。没有Agency，Ahteela需要亲自管理红人推广、沟通、产品运输、内容审批和付款，这对日常工作已经繁忙的团队来说是个巨大挑战！
通过简化所有这些流程，使Ahteela能够同时开展多个红人活动。Agency的海外网红资源库使Kärcher能够选择最适合其品牌推广的红人，并确保内容符合芬兰市场的审美。
例如，他们与网红911legend合作，让其在个人Instagram账号上展示并推广Kärcher的清洁产品。通过网红的影响力和粉丝基础，Kärcher可以触达更广泛的潜在消费者群体。
2.制作有创意的视频广告内容：除了单纯的产品植入，Kärcher还与网红合作制作了一些富有创意的视频广告内容。这些视频内容不仅展示了产品，更注重营造有趣的体验，从而吸引观众的注意力。
3. 利用搜索广告提高产品曝光率：Kärcher在TikTok等平台投放搜索广告，针对与其产品相关的关键词触达潜在消费者。
InsMark（映马传媒）通过洞察，了解到在这些平台上进行广告投放可以有效提升品牌的曝光率和产品销量。
搜索广告使Kärcher的产品在消费者搜索相关内容时获得更高的曝光率，从而提高了线.整合线上线下营销渠道：
总的来说，Kärcher通过关键词定向、产品展示广告、线上线下整合以及数据分析优化等多种手段，有效利用了搜索广告来显著提升了其在TikTok及全球市场的品牌曝光率。
Kärcher可以深入分析这些数据，了解哪些关键词、受众群体和广告创意表现最佳，从而优化后续的广告投放策略。
Kärcher案例证明了海外网红营销在提升品牌知名度和销量方面的有效性。具体执行方法：通过简化流程、集中沟通和处理物流，这些都是由合作的机构来完成。这使得Kärcher能够有足够多的时间专注于其产品定价和营销策略制定。
映马传媒-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。映马传媒拥有超过250,000的海外网红资源库和合作签约的海外网红数量达到50,000以上。帮助中国品牌在欧美和东南亚地区获得超过10亿的有效曝光用户。阿里巴巴，Tume，Anker，泡泡玛特等数十个一线出海品牌长期生态合作伙伴。
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